The adidas Archive

Più di 100 anni fa, i fratelli Adolf ("Adi") e Rudolf Dassler produssero i loro primi scarponcini sportivi. TASCHEN presenta ora una ricostruzione visiva della storia della scarpa Adidas, con quasi 200 modelli. Ammiriamo le scarpe utilizzate da Helmut Rahn nella finale del "Miracolo di Berna", modelli speciali per Run DMC o Lionel Messi, collaborazioni con importanti designer, musicisti e organizzazioni come Pharrell Williams, Raf Simons, Stella McCartney, Yohji Yamamoto, nonché tecniche e materiali innovativi.

Per sviluppare ulteriormente i suoi prodotti e adattarli alle esigenze specifiche degli atleti, Dassler chiedeva loro di restituire le scarpe usate (ancora oggi, molti atleti restituiscono le loro scarpe ad Adidas, spesso come segno di gratitudine dopo una vittoria o un tentativo di record mondiale). Da questo è nato l'"archivio Adidas", uno dei più grandi archivi storici di un produttore di articoli sportivi al mondo, che i fotografi Christian Habermeier e Sebastian Jäger documentano da anni in modo completo e dettagliato.

Grazie a tecniche di riproduzione ad alta risoluzione, sono stati esaltati il maggior numero possibile di dettagli delle scarpe. Tutto ciò che si vede, crepe, macchie, dui di erba, firme sbiadite, è reale e rivela le storie personali di ogni singolo utilizzatore. Lo spettatore è in grado di scoprire i minuti dettagli dei materiali, come cuciture e tessiture, e di seguire l'evoluzione della scarpa Adidas nei minimi particolari. Attraverso tre saggi di esperti, il volume documenta anche la storia dello sport, del design e dell'economia tedesca, dalle origini dei fratelli Dassler alla fondazione di Adidas fino ai giorni nostri.

L'affermazione di Sepp Herberger "Adi, stoll auf" è quasi leggendaria come il commento radiofonico di Herbert Zimmermann. Il risultato è noto: la Germania diventa campione del mondo di calcio e Dassler diventa il "calzolaio della nazione". Oppure l'affermazione della leggenda del tennis Stan Smith: "Some people think I'm a shoe." Oppure la storia del Superstar, che negli anni '80, grazie alla canzone "My adidas" del gruppo hip hop newyorkese Run DMC, è diventata una scarpa sportiva di tendenza. Queste sono solo alcune delle tante storie che uniscono marchi ed eroi. Non resta che attendere quale prossimo evento sportivo sarà protagonista.